为什么一篇文章的阅读量可以十万加,除去本身粉丝基数的问题外,关键在哪里?

十万加这个话题已经被洗刷了无数,也有各种各样的方法论,但我还是想说说我对十万加文章的看法。对于每一个做内容运营的工作者来说,十万加都是极力追求的目标。虽然阅读量受各种主观与客观的因素影响,但毕竟阅读量上的10000+始终很好看。而怎么才能做到10000+, 10 万加的关键是什么?

看过 100 篇十万加的文章,我总结出了几个关于十万加的经典套路,希望对你有用。

大多数情况下,十万加的文章有以下四种类型:

一、行业深度好文

举几个例子,比如李叫兽公众号的文章,还有梁宁写的文章、六神磊磊。先不说这些人是某领域的大咖,但也只有对于某个领域有很深认知的人,才可以写如此精辟的文章。当然如果一个人他可以写出如此精辟的行业内容,那他一般也不会是普通的内容运营者,更多的情况下,他们本身就是一个网红,KOL。这种情况对于很多人来说是无法复制的,这种文章除了对行业知识的积累,还是积累 ,没什么套路可说。

二、社会热点观点文

前段时间关于日本侵占中华的历史再次被翻出,关于慰安妇的主题再次涌入大家的视角。有一篇关于二十二的文章《她们在等公道,日本政府却在等她们死去》,还有另外一篇《毒打、强奸、性虐...他把一个女人的真实故事画成漫画,看到第几张你哭了?》

还有很多其他的热点文章,一些比较极端事件,不好听的叫吃人血馒头。每当社会上有点风吹草动时,就此事件,写点内容,都可以获得较好的阅读量,写这种文章的关键点就在于你的观点是什么,你就事件引出的观点越精辟,越深刻,越易得到传播。人血馒头看你怎么吃,如果是从正面积极的态度去阐述,这没什么的。还有很多明星八卦的娱乐事件,反正只要用心观察,每天都有数不清的热点。

再比如:

《创业当学何以琛:虽然忙成狗,女友也没走》

《北京有 2000 万人在假装生活》

《秦皇岛杀人案再引轰动,“怂到无路可退的中年人”》

这些都是从社会热点中提取的某些观点,有些人虽然也蹭了热点,但是观点一般,很多内容也是从别的地方摘过来的,那自然不会有很高的阅读量。所以就热点事件来说,关键是找到与众不同的切入点。

三、代表某种情绪

第三种类型也是我想着重说的,也是很多普通内容从事者都可以做到的,不用蹭热点,也不用有某一领域的知识积累。我把这种文章也叫“情绪文”。这种文章的套路很好理解,就是充当一个发泄者的角色,把某个群体那些共有的集体情绪说出来。最典型的代表就是情感文,而且是那些关于恋爱不顺的情感文。如情感号:晚安少年、小北、夜听,都有大量的粉丝。

文章的类型大多是这样的:

《没有收到不的短信,只有不想回的人》

《为什么你付出了这么多,他还是不懂》

《好好珍惜那个对你好的人》

《如果他喜欢你,一定会来找你的》

《对不起,我不再爱你了》

《他终于回我信息了》

失恋是生活的常态,我爱的人不爱我,付出了那么多,最后却得不到。基本上每个人身上都有发生过,但很多人都是喝喝酒,一醉而过,并把情绪掩藏在心里深处,没有去思考过失恋时心理情绪的变化。这个时候,如果有一个人把失恋这段时间的心理情绪写出来,自然就可以吸引到其他人的注意力了,并引发他们的情感共鸣。

除了失恋,还有他主题的,比如最近较火的中年人的无奈、心酸、无助。如前段时间的佛系 90 后。再过段时间可能会说 00 后怎么怎么了。还有一到毕业就悼念的那些年青春。

这样的文章可以说是最容易写的,你不需要什么公开的客观事实论据来支撑你的观点。你可以说你的朋友小B怎么了,小C怎么了,小D又怎么了。这种情感文本来就是用来发泄某一种情绪的,没有谁去追究里面所举案例的真实性,只要把情感煽到痛点就行。

写情感文也有几个关键的点

1、自己亲身经历过的事,没有亲身经历就要有足够的资料调查。

2、尽量以...人称的口吻写,文字通俗易懂,拉近与读者的距离。

3、此情绪所代表的群体足够大,如中年人, 90 后,失恋。

4、内容素材越朴素越好,尽量举身边的朋友小B小C,这些代表普通人的例子。

四、表现某种冲突

这种文章在标题上的表现是最直观的,典型的代表就是咪蒙了,她的文章虽然也是表达某种情绪,但是更多会体现一种冲突。

如

《我的助理月薪 5 万》

《你都 30 岁了怎么还不结婚,你都 30 岁了怎么还问这么傻逼的问题》

《那个不喜欢钱的女生,赚了 15 个亿》

还有很多类似的,典型如销售软文还有各种新闻

《放弃年薪百万,回家卖茶》

《他高中还未毕业,却成了最受敬重的企业家》

《 90 后的他,已经有了人生的三套房》

《“小男人”零彩礼娶美妇女,年入 500 万》(前段时间的腾讯新闻)

写这样的文章,在标题的时候,就要以讲故事的形式,把冲突体现出来。当然这种文章不免有很多标题党。标题党可以骗点击,但是骗不了二次传播,人们点进来后发现被骗了,好点的就退出不看了,坏点的就取关了。所以对于冲突文,***是有一个真实故事在支撑着。

还有另一种表现冲突的文章形式,这种相对比较幽默逗逼,虽然在一定程度上玩弄了读者,但又谈不上欺骗,还能让人会心一笑。

比如

《男人深夜偷拍女生宿舍,看到惊人的一幕》,文章打开后,是一张漆黑的图片。

《发什么能成为朋友圈的一股清流》,文章打开后,是一张动态的流水图,只要把这张图片发朋友圈就是一股清流了。

《支付宝账单揭露了中国人的什么秘密》,文章打开后,一个大写加粗的“穷”字。

这样的文章打开后,读者会感觉自己被欺骗了,但同时感觉挺好玩的。当然如果玩多了,就会显得自己的文章没有内涵,深度,这样也不大好。

最后补充下标题:

标题只能决定一次点击,不能决定二次传播,如果你的传播渠道足够大,单靠标题也可以获得很大的阅读量,这个我们另当别论。

真正的好文章,是本身具有二次传播的因子在里面的。关于标题***本身同样具有传播因子,具体的操作方法,跟文章是一样的逻辑,共鸣与冲突,想办法撩动用户的情绪。

总结:

其实说到底,为什么一篇文章的阅读量可以十万加,除去本身粉丝基数的问题外,关键在于文章里面藏有传播因子。

什么是传播因子:干货、共鸣、冲突。

大凡十万加的文章,看完后,都会让人产生某种情绪,情绪包含多种多样的,不管是无奈消极,还是积极爱国的,总之撩动用户情绪了,就会产生二次传播。

大部分从事内容运营的小伙伴,可以去认真研究一下,你的用户群体一般会面临什么问题,这些问题会让他们产生什么情绪。所谓的爆文,关键就在于对用户情绪把握的恰到好处。

最后希望大家都能写出具有传播性的文章,而不是追求十万加的数字。

关于作者

北小小,新媒体运营策划岗。 90 后互联网职场人,一直在互联网运营行业任职。在营销航班,小小她表现得很活跃,很好学,很能刻意练习,相信她一定会越来越棒的。

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